삼성화재 직원이 게임 속 주인공으로? AI로 완성한 '갓생 만렙'

삼성화재 다이렉트 건강보험 「갓생엔 보템」 30초

갓생을 살고 싶은 직장인에게 필요한 건 뭘까요? 새벽 운동, 자격증 공부, 퇴근 후 재테크 스터디까지. 하루하루 미션을 클리어하다 보면 어느새 갓생 만렙에 가까워질 것 같은데요. 그런데 갑자기 예상하지 못한 사고가 발생한다면?

삼성화재 다이렉트 건강보험 30초 광고 「갓생엔 보템」은 이런 상황을 고전 육성 게임 '프린세스 메이커'의 세계관으로 풀어낸 영상입니다. 삼성화재의 기획과 더에스엠씨(the SMC)의 광고 제작에 준토가 AI 프로덕션으로 참여했습니다. 2026년 8월 19일 공개된 이 광고는 10월 25일 기준 유튜브에서 약 77만 회의 조회수를 기록했습니다.

01. 실제 삼성화재 직원이 게임 속 주인공으로

이번 광고의 주인공은 전문 모델이 아닙니다. 실제 삼성화재 임직원입니다. 광고주가 기획한 '건강보험이 갓생에 보템(보험 아이템)이 되어준다'는 메시지에 맞춰, 임직원의 얼굴을 AI로 활용해 게임 속 캐릭터처럼 구현했습니다.

영상은 '갓생메이커' 게임의 START 화면으로 시작합니다. 오전 6시 모닝런, 오전 7시 자격증 공부, 오후 7시 재테크 스터디까지. 주인공은 하루의 퀘스트를 하나씩 클리어해 나가죠. 그러다 계단에서 넘어지는 돌발 미션이 발생합니다. 병원에 도착한 캐릭터의 방어력은 Level 0. 이때 삼성화재 다이렉트 건강보험이라는 '보템'을 장착하고, 마침내 갓생 만렙을 달성합니다.

이처럼 실제 임직원을 AI로 구현하면 별도의 모델 섭외나 촬영 없이도 실존 인물을 광고의 주인공으로 세울 수 있습니다. 영상 하단에는 "모델의 얼굴은 실제 삼성화재 임직원의 얼굴을 AI로 활용해 구현했습니다"라는 고지 문구도 삽입했습니다.

02. 9개 장면, 같은 얼굴을 지키는 법

AI로 인물을 만들 때 중요한 것 중 하나는 장면이 달라져도 같은 사람으로 보이게 하는 것입니다. 특히 이번 광고는 하나의 캐릭터가 운동하고, 공부하고, 사고를 겪고, 병원에 가는 과정을 따라갑니다. 9개 장면 내내 인물의 얼굴이 일관되게 유지되는 것이 핵심 과제였죠.

준토는 삼성화재 임직원의 사진 몇 장을 전달받는 것부터 작업을 시작했습니다. 행사 영상에서 캡처한 이미지도 포함돼 있었는데요. 바로 장면을 만드는 대신, 먼저 다양한 각도와 표정을 담은 얼굴 레퍼런스를 구축했습니다. 한정된 자료를 바탕으로 측면 얼굴이나 다른 표정에서도 동일 인물의 특징을 유지하기 위한 준비 과정이었습니다.

이렇게 만든 레퍼런스를 기준으로 스토리보드 단계의 이미지를 제작하고, 장면별 본 이미지를 완성했습니다. Magnific 등을 활용해 얼굴 레퍼런스를 보강하면서 인물의 일관성을 관리했습니다. 이번 작업에서 중요한 것은 단순히 실사에 가까운 사람을 만드는 것이 아니라, 실제 삼성화재 임직원으로 인식되는 얼굴을 여러 상황에서 유지하는 것이었습니다.

03. 실사 인물과 게임 세계를 한 화면에

이번 광고의 시각적 특징은 서로 다른 두 스타일의 결합입니다. 인물은 실사에 가깝게, 배경과 연출은 파스텔 톤의 2D 육성 게임 일러스트처럼 구성했습니다. 현실적인 인물이 게임 속 공간에서 자연스럽게 미션을 수행하는 것이 광고주가 제시한 방향이었습니다.

준토는 장면별 인물과 배경 이미지를 제작한 뒤, 영상 생성 AI Kling을 활용해 움직임을 구현했습니다. 아침에 스트레칭하는 모습, 자격증 공부, 휴대폰을 보는 동작, 계단에서 넘어지는 상황, 병원 서류를 보며 걱정하는 표정까지. 정지된 이미지를 각 장면의 상황에 맞는 영상으로 연결했습니다.

여기에 게임의 완성도를 높이는 UI 그래픽을 더했습니다. 화면 상단에는 체력·정신력·자기계발력을 표시하는 상태바, 하단에는 게임식 대화창을 배치했습니다. 퀘스트 클리어, 보템 아이템 장착, 만렙 달성 배너까지 준토가 직접 디자인하고 After Effects로 합성했으며, 효과음도 추가했습니다. 실사 인물과 게임 UI가 결합되면서 광고가 하나의 육성 게임처럼 전개될 수 있었습니다.

04. 열흘의 제작 기간, v14까지

프로젝트가 시작된 날짜는 2026년 8월 3일. 준토는 다음 날인 8월 4일 저녁에 1차 영상을 전달했습니다. 임직원 얼굴 레퍼런스 구축부터 장면 이미지 생성, 영상화, UI 그래픽 합성과 편집까지 빠르게 진행한 결과였습니다.

물론 첫 번째 영상이 곧 최종본은 아니었습니다. 이후 광고주와 대행사의 피드백을 반영하며 수정본은 v14까지 이어졌습니다. 인물 구현과 게임 연출, 그래픽과 편집을 조정한 끝에 8월 13일 최종본을 완성했고, 8월 19일 삼성화재 다이렉트 착 유튜브 채널에 공개됐습니다.

8월 3일 착수부터 8월 13일 최종 완료까지 약 열흘. 이번 프로젝트는 AI 프로덕션이 짧은 제작 일정 안에서 초기 영상을 빠르게 구현하고, 이후 여러 차례의 피드백을 반영하는 제작 방식으로 활용될 수 있음을 보여준 사례입니다.

05. 프로젝트 크레딧

• 프로젝트: 삼성화재 다이렉트 건강보험 「갓생엔 보템」
• 광고주·기획: 삼성화재
• 광고대행사: 더에스엠씨(the SMC)
• AI 프로덕션: 준토(JUNTO) — 실제 임직원 얼굴 AI 구현, 장면 이미지·영상 생성, 게임 UI 그래픽 제작 및 합성, 편집
• 형식: 30초 가로형 광고 1편 (유튜브·인스타그램)
• 제작 기간: 2026.08.03 ~ 2026.08.13 / 공개 2026.08.19

준토가 이번 작업에서 확인한 것은 AI 제작의 속도만큼이나 인물의 일관성과 후반 작업의 완성도가 중요하다는 점입니다. 실제 사람의 얼굴을 여러 장면에서 유지하고, 서로 다른 시각적 스타일을 하나의 광고로 연결하려면 레퍼런스 구축부터 영상 생성, 그래픽 합성까지 과정마다 세밀한 관리가 필요합니다. 준토는 앞으로도 광고주와 대행사의 크리에이티브가 완성도 높은 영상으로 구현될 수 있도록, 빠르고 효율적인 AI 프로덕션 방식을 발전시켜 나가겠습니다.